Futurpub - Le jeu & la pub - Evénement à Bordeaux

Nom*

Prénom*

Société*

Fonction*

Ville*

E-mail*

Je m'inscris pour l'après-midi la soirée les deux

* champs obligatoires

13H30

ACCUEIL – CAFÉ ET GOURMANDISES

14H00
CULTURE ET TERRITOIRES

LE JEU COMME OUTIL DE VALORISATION DU PATRIMOINE

Laurent-Pierre Gilliard | DG adjoint Aquitaine Europe Communication

15H00
SERIOUS GAME

INFORMER, SENSIBILISER, RECRUTER

S’évaluer sans douleur, comprendre sans effort, apprendre en s’amusant, c’est la promesse du serious game. La vocation d’un jeu sérieux est de donner à un contenu utilitaire (serious), une approche ludique. Le principe est de combiner des aspects d’enseignement, d’apprentissage, d’entraînement, de communication ou d’information, avec des mécaniques, des codes et des technologies issus du jeu vidéo. Les serious games sont des jeux de stratégie, de rôle, d’aventures de simulation ou de gestion avec niveaux, avatars, sauvegarde etc. America’s Army, diffusé depuis 2002, est considéré comme le premier serious game significatif. Ce jeu de tir à la première personne simule des exercices d’entraînement militaire et des missions de combat. Sa vocation est de valoriser l’armée des États-Unis et de servir d’outil de recrutement attractif auprès des jeunes de 16 à 24 ans. Depuis, le genre s’est immiscé au cœur des messages corporate les plus classiques. En 2010 le gouvernement français apprend aux citoyens à devenir auto entrepreneurs via un jeu de rôle et de gestion intitulé My Cyber Auto Entreprise, tandis que Thales, la BNP ou L’Oréal recrutent leurs cadres via des serious game jouables à l’international, en ligne et sur mobile. La troisième édition du jeu tennis et banque « BNP Ace Manager » a battu le record de 13 000 étudiants inscrits.
Le Serious Game est un marché en pleine croissance (CA 2010 1,5 milliard d’euros source Serious Game Expo) qui s’adresse aux pôles communication et ressources humaines des entreprises. Le format est utilisé par un nombre croissant d’annonceurs publics ou privés, avec des objectifs de communication externe et/ou interne : information, sensibilisation, recrutement, évaluation, formation. Le serious game permet de faire évoluer les attitudes et comportements du consommateur, par exemple sur les problématiques du développement durable. De nombreuses collectivités locales et services publics l’ont déjà expérimenté avec succès ; les fédérations professionnelles découvrent son potentiel. Les budgets vont de 50 000 à 300 000 €.

Laurent Auneau | PDG Succubus Interactive

16H00
JEU DE RÉALITÉ ALTERNÉE

LE STORYTELLING TRANSMÉDIA, DES GEEKS AU GRAND PUBLIC

Le principe du jeu de réalité alternée (alternated reality game, soit ARG) est de brouiller les pistes entre fiction et réalité. La vraie vie devient un jeu dont les joueurs sont les personnages. C’est le principe du reality hacking, le piratage de la réalité Il y 10 ans les premiers ARG s’adressaient aux geeks internet et émanaient de marques culturelles privées. Ils ont été développés à partir des jeux de rôle traditionnels, à commencer par le très célèbre « Donjons et Dragons » en 1974. Le premier grand succès en ARG fut le jeu The Beast, conçu pour la promotion du film Intelligence Artificielle de Spielberg et Kubrick, qui emmena les fans pendant plusieurs mois dans un incroyable dédale de 45 faux et vrais sites Internet. Le genre ARG arrive aujourd’hui à maturité, peut toucher le grand public et concerne donc les marques de grande consommation. Mc Donald l’a par exemple utilisé pour les Jeux Olympiques de Pékin (The Lost Ring) .
Le jeu de réalité alternée utilise la narration transmedia, dans laquelle c’est l’expérience qui fait l’histoire et non l’inverse comme dans un récit traditionnel. Il va chercher les joueurs dans leur environnement personnel en suivant leur parcours quotidien de consommation media. Il accompagne leur navigation dans un univers composé de blogs, sites web, pages Facebook, forums, mails, SMS, radio, télé, magazines papiers, etc mais propose aussi des événements “real life”. Dans l’ARG on construit une histoire pour qu’elle emmène son public dans une expérience sociale collective. Les activités sont conçues par niveau d’engagement, il faut transformer le public en fan.
De nouveaux métiers apparaissent tel le design d’expérience. Les compétences requises sont multiples et demandent d’être polyvalent : auteur, réalisateur, producteur, chef de projet, designer d’architecture web, expert des médias sociaux, spécialiste des nouveaux moyens de distribution, acteur, animateur de communautés. De nouveaux horizons et métiers pour la création publicitaire.

Julien Aubert | PDG Bigger than Fiction

17H00
PROMOTION

COLLECTE ET QUALIFICATION PAR LE JEU CONCOURS

Jean-Pascal Jaouen | Directeur Développement - Laetitia Doens | Directrice clientèle ConcoursMania

18H00
JEU SOCIAL

COMMENT FAIRE JOUER CIBLES, FANS ET COMMUNAUTÉS

Gabriel Mamou-Mani | PDG Agence 1984

19H00

APÉRITIF DÎNATOIRE - ANIMATIONS - SURPRISES

20H00
ADVERGAMING

LES NOUVEAUX ESPACES ET FORMATS DU MÉDIA-JEUX

Anne-Claude Poinso | Directrice marketing - Florian Bouchaud | Directeur Développement Microsoft Advertising

21H00
PLACEMENT DE PRODUIT IN GAME

MAMBA NATION, NOUVEAU TERRITOIRE D’EXPRESSION DES JEUNES ET DES MARQUES

Sharon Sofer | Directrice marketing Mimesis Republic

22H00

CLÔTURE.